บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เผยผลประกอบการยอดขายรถยนต์ประจำเดือนมิถุนายน 2026 โดยทำยอดจำหน่ายรวมอยู่ที่ 18,203 คัน ชะลอตัวลงเล็กน้อย 4.72% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ทว่าภาพรวมการจำหน่ายสะสมในช่วง 6 เดือนแรก (มกราคม – มิถุนายน 2026) ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยยอดขายรวม 117,333 คัน เพิ่มขึ้น 3.02% คิดเป็นสัดส่วนครองครองตลาด (Market Share) สูงถึง 33.82% ยืนหยัดตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในตลาดรถยนต์เมืองไทยอย่างเหนียวแน่น ข้อมูลยอดขายจำแนกตามเซกเมนต์และสัดส่วนชิ้นส่วนในประเทศ (Local Content)
Toyota Hilux Travo 2026, Revo และ Champ (กลุ่ม Pure Pick Up)
กลุ่มรถกระบะทำยอดขายสะสมครึ่งปีแรก 2026 รวม 37,244 คัน เติบโตขึ้น 6.00% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มียอดขายเฉลี่ยสูงกว่า 6,200 คันต่อเดือน และครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มกระบะสูงถึง 52.26% แม้ภาพรวมตลาดรถกระบะในประเทศจะชะลอตัว โดยได้แรงหนุนสำคัญจากการเปิดตัวและส่งมอบ Toyota Hilux Travo 2026 รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดตั้งแต่ช่วงต้นปี ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้มีสัดส่วนการใช้ชิ้นส่วนผลิตภายในประเทศ (Local Content) สูงถึง 91%
Toyota Yaris ATIV 2026 และ Toyota Yaris (กลุ่ม Eco Segment)
กลุ่มรถยนต์นั่งขนาดเล็กทำยอดขายสะสมครึ่งปีแรก 2026 รวม 35,567 คัน เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด 22.95% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยทำยอดขายเฉลี่ยสูงถึง 6,000 คันต่อเดือน ผลจากการเสริมทัพด้วย Yaris ATIV HEV ที่เข้ามาตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าขุมพลังไฮบริดได้อย่างตรงจุด ซึ่งผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้มีสัดส่วนการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศ (Local Content) อยู่ที่ 79%
Toyota Corolla Cross 2026 และกลุ่มรถอเนกประสงค์ (SUV)
ตลาดรถยนต์นั่งโดยรวมเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัวด้วยอัตราเติบโต 4.52% เช่นเดียวกับกลุ่มรถ SUV ที่เติบโตขึ้น 3.68% นำโดย Toyota Corolla Cross 2026 ที่ทำยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 16.31% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ 1,400 คันต่อเดือน ตลอดช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา
ทางด้าน นายศุภกร รัตนวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ประเมินว่า ตลาดรถยนต์ในเดือนกรกฎาคม 2026 อาจมีการชะลอตัวลงเล็กน้อยตามดัชนีฤดูกาล (Seasonal Index) ประกอบกับผู้บริโภคบางส่วนยังคงชะลอการใช้จ่ายเพื่อติดตามสถานการณ์ความตึงเครียดในสงครามตะวันออกกลาง อย่างไรก็ตาม คาดว่าช่วงครึ่งหลังของปี 2026 ตลาดจะปรับตัวดีขึ้นจากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวและมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ พร้อมแย้มแผนเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพื่อสร้างความคึกคักในตลาดครึ่งปีหลังอย่างแน่นอน
Bangkok Motorhaus มองอย่างไร
ผลประกอบการสะสมครึ่งปีแรก 2026 ของโตโยต้าที่กวาดส่วนแบ่งตลาดไปถึง 33.82% พร้อมยอดขายทะลุ 1.17 แสนคัน สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของยุทธศาสตร์การทำตลาดในประเทศไทยอย่างแท้จริงครับ
โตโยต้ายังคงตรึงบัลลังก์อันดับ 1 ได้อย่างมั่นคง แม้จะเผชิญแรงกดดันจากสงครามราคาของค่ายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จากจีน คือการกระจายความเสี่ยงด้วยขุมพลังที่หลากหลาย (Multi-Pathway Strategy) และการชูจุดแข็งเรื่องสัดส่วนชิ้นส่วนในประเทศ (Local Content) ที่สูงถึง 79-91% การเปิดตัว Yaris ATIV HEV ช่วยยึดหัวหาดในกลุ่ม Eco-EV / Hybrid ไว้ได้อย่างเด็ดขาดด้วยยอดขายเฉลี่ยเดือนละ 6,000 คัน
ขณะที่ฝั่งรถกระบะการส่ง Toyota Hilux Travo 2026 ออกมารับไม้ต่อ ก็กลายเป็นอาวุธหนักที่ช่วยให้โตโยต้ากินส่วนแบ่งในตลาดกระบะไปเกินครึ่ง (52.26%) ท่ามกลางภาวะไฟแนนซ์เข้มงวดที่ค่ายอื่นกำลังปวดหัว
จุดเด่นที่เป็นเกราะป้องกันชั้นดีของโตโยต้า คือ ความเชื่อมั่นในราคาขายต่อ (Resale Value) เครือข่ายศูนย์บริการ และการบริหารจัดการค่าครองชีพในการบำรุงรักษา (Total Cost of Ownership) ซึ่งยังคงเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อของคนไทยส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม
ที่ต้องจับตาในครึ่งหลังของปี 2026 คือการเปิดตัว “รถยนต์รุ่นใหม่” ตามที่ผู้บริหารได้ทิ้งทายไว้ ว่าโตโยต้าจะเลือกเดินหน้ากระตุ้นตลาดด้วยขุมพลังประเภทใด จะเป็นการเติมไลน์อัปไฮบริด (HEV) ให้ครบทุกเซกเมนต์ หรือจะเริ่มขยับตัวเข้าสู่ตลาดรถบรรทุกและรถกระบะพลังงานไฟฟ้าอย่างเต็มตัวเพื่อรับมือกับคู่แข่งที่กำลังโถมเข้ามา หากโตโยต้าสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ทำราคาได้น่าดึงดูด เป้าหมายการรักษาแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ในปี 2026 นี้ก็คงไม่หนีไปไหนแน่นอนครับ
