บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เผยผลประกอบการยอดขายรถยนต์ประจำเดือนมิถุนายน 2026 โดยทำยอดจำหน่ายรวมอยู่ที่ 18,203 คัน ชะลอตัวลงเล็กน้อย 4.72% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ทว่าภาพรวมการจำหน่ายสะสมในช่วง 6 เดือนแรก (มกราคม – มิถุนายน 2026) ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยยอดขายรวม 117,333 คัน เพิ่มขึ้น 3.02% คิดเป็นสัดส่วนครองครองตลาด (Market Share) สูงถึง 33.82% ยืนหยัดตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในตลาดรถยนต์เมืองไทยอย่างเหนียวแน่น ข้อมูลยอดขายจำแนกตามเซกเมนต์และสัดส่วนชิ้นส่วนในประเทศ (Local Content)
ดูราคา สเปก และรุ่นย่อยทั้งหมดของ Toyota Yaris ATIV (AC100) ในฐานข้อมูลรถยนต์ Bangkok Motorhaus
Toyota Hilux Travo 2026, Revo และ Champ (กลุ่ม Pure Pick Up)
กลุ่มรถกระบะทำยอดขายสะสมครึ่งปีแรก 2026 รวม 37,244 คัน เติบโตขึ้น 6.00% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มียอดขายเฉลี่ยสูงกว่า 6,200 คันต่อเดือน และครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มกระบะสูงถึง 52.26% แม้ภาพรวมตลาดรถกระบะในประเทศจะชะลอตัว โดยได้แรงหนุนสำคัญจากการเปิดตัวและส่งมอบ Toyota Hilux Travo 2026 รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดตั้งแต่ช่วงต้นปี ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้มีสัดส่วนการใช้ชิ้นส่วนผลิตภายในประเทศ (Local Content) สูงถึง 91%
Toyota Yaris ATIV 2026 และ Toyota Yaris (กลุ่ม Eco Segment)
กลุ่มรถยนต์นั่งขนาดเล็กทำยอดขายสะสมครึ่งปีแรก 2026 รวม 35,567 คัน เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด 22.95% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยทำยอดขายเฉลี่ยสูงถึง 6,000 คันต่อเดือน ผลจากการเสริมทัพด้วย Yaris ATIV HEV ที่เข้ามาตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าขุมพลังไฮบริดได้อย่างตรงจุด ซึ่งผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้มีสัดส่วนการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศ (Local Content) อยู่ที่ 79%
Toyota Corolla Cross 2026 และกลุ่มรถอเนกประสงค์ (SUV)
ตลาดรถยนต์นั่งโดยรวมเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัวด้วยอัตราเติบโต 4.52% เช่นเดียวกับกลุ่มรถ SUV ที่เติบโตขึ้น 3.68% นำโดย Toyota Corolla Cross 2026 ที่ทำยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 16.31% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ 1,400 คันต่อเดือน ตลอดช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา
ทางด้าน นายศุภกร รัตนวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ประเมินว่า ตลาดรถยนต์ในเดือนกรกฎาคม 2026 อาจมีการชะลอตัวลงเล็กน้อยตามดัชนีฤดูกาล (Seasonal Index) ประกอบกับผู้บริโภคบางส่วนยังคงชะลอการใช้จ่ายเพื่อติดตามสถานการณ์ความตึงเครียดในสงครามตะวันออกกลาง อย่างไรก็ตาม คาดว่าช่วงครึ่งหลังของปี 2026 ตลาดจะปรับตัวดีขึ้นจากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวและมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ พร้อมแย้มแผนเตรียมเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่เพื่อสร้างความคึกคักในตลาดครึ่งปีหลังอย่างแน่นอน
Bangkok Motorhaus มองอย่างไร
ผลประกอบการสะสมครึ่งปีแรก 2026 ของโตโยต้าที่กวาดส่วนแบ่งตลาดไปถึง 33.82% พร้อมยอดขายทะลุ 1.17 แสนคัน สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของยุทธศาสตร์การทำตลาดในประเทศไทยอย่างแท้จริงครับ
โตโยต้ายังคงตรึงบัลลังก์อันดับ 1 ได้อย่างมั่นคง แม้จะเผชิญแรงกดดันจากสงครามราคาของค่ายรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จากจีน คือการกระจายความเสี่ยงด้วยขุมพลังที่หลากหลาย (Multi-Pathway Strategy) และการชูจุดแข็งเรื่องสัดส่วนชิ้นส่วนในประเทศ (Local Content) ที่สูงถึง 79-91% การเปิดตัว Yaris ATIV HEV ช่วยยึดหัวหาดในกลุ่ม Eco-EV / Hybrid ไว้ได้อย่างเด็ดขาดด้วยยอดขายเฉลี่ยเดือนละ 6,000 คัน
ขณะที่ฝั่งรถกระบะการส่ง Toyota Hilux Travo 2026 ออกมารับไม้ต่อ ก็กลายเป็นอาวุธหนักที่ช่วยให้โตโยต้ากินส่วนแบ่งในตลาดกระบะไปเกินครึ่ง (52.26%) ท่ามกลางภาวะไฟแนนซ์เข้มงวดที่ค่ายอื่นกำลังปวดหัว
จุดเด่นที่เป็นเกราะป้องกันชั้นดีของโตโยต้า คือ ความเชื่อมั่นในราคาขายต่อ (Resale Value) เครือข่ายศูนย์บริการ และการบริหารจัดการค่าครองชีพในการบำรุงรักษา (Total Cost of Ownership) ซึ่งยังคงเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อของคนไทยส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม
ที่ต้องจับตาในครึ่งหลังของปี 2026 คือการเปิดตัว “รถยนต์รุ่นใหม่” ตามที่ผู้บริหารได้ทิ้งทายไว้ ว่าโตโยต้าจะเลือกเดินหน้ากระตุ้นตลาดด้วยขุมพลังประเภทใด จะเป็นการเติมไลน์อัปไฮบริด (HEV) ให้ครบทุกเซกเมนต์ หรือจะเริ่มขยับตัวเข้าสู่ตลาดรถบรรทุกและรถกระบะพลังงานไฟฟ้าอย่างเต็มตัวเพื่อรับมือกับคู่แข่งที่กำลังโถมเข้ามา หากโตโยต้าสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ทำราคาได้น่าดึงดูด เป้าหมายการรักษาแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ในปี 2026 นี้ก็คงไม่หนีไปไหนแน่นอนครับ
