คุ้มค่า (Kumka) แพลตฟอร์มเปรียบเทียบประกันภัยออนไลน์ ประกาศปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญอย่างเป็นทางการ พร้อมเปลี่ยนชื่อจากเดิม “มิสเตอร์คุ้มค่า” (Mr. Kumka) สู่ “คุ้มค่า” (Kumka) เพื่อเสริมสร้างการจดจำที่เรียบง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น โดยมาพร้อมกับอัตลักษณ์ทางภาพ โลโก้ และมาสคอตตัวแทนแบรนด์รูปแบบใหม่ ตอกย้ำจุดยืนในการยกระดับประสบการณ์การค้นหาและตัดสินใจเลือกแผนประกันภัยของผู้บริโภคชาวไทยให้สะดวกสบายและมั่นใจได้สูงสุด
หัวใจสำคัญของการปรับโฉมครั้งนี้อยู่ที่การเปิดตัวมาสคอต “คุ้มค่า” สุนัขพันธุ์ดัชชุนแสนรู้ ซึ่งได้รับการออกแบบให้สะท้อนถึงบุคลิกที่เข้าถึงง่ายและไว้วางใจได้ โดยนำสัญชาตญาณการดมกลิ่นอันยอดเยี่ยมและความช่างสำรวจตามธรรมชาติของสุนัขพันธุ์นี้ มาเป็นสัญลักษณ์ในการเสาะแสวงหาและคัดสรรแผนความคุ้มครองที่คุ้มค่าอย่างแท้จริง เพื่อช่วยให้ผู้ใช้รถและผู้บริโภคได้พบกับตัวเลือกประกันภัยที่ตรงกับรูปแบบการดำเนินชีวิตมากที่สุด
แม้จะมีการปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก แต่ทาง คุ้มค่า ยังคงรักษามาตรฐานการดำเนินงานและบริการหลักไว้อย่างเหนียวแน่น ผู้ใช้งานยังคงสามารถเข้าถึงระบบเปรียบเทียบเบี้ยประกันภัยได้อย่างโปร่งใส ผ่านเทคโนโลยีการประมวลผลที่แม่นยำ พร้อมทั้งได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญอย่างเป็นอิสระ โดยมุ่งเน้นการตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะบุคคลอย่างแท้จริง ปราศจากแรงกดดันในการตัดสินใจซื้อ เพื่อให้ทุกขั้นตอนของการเลือกทำประกันภัยเป็นเรื่องเข้าใจง่าย
นายชลิต บวรเนาวรักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ คุ้มค่า เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แพลตฟอร์มมุ่งมั่นช่วยเหลือให้ผู้บริโภคเข้าใจเงื่อนไขความคุ้มครองได้ง่ายขึ้น เพื่อให้มีข้อมูลประกอบการตัดสินใจที่ครบถ้วน การปรับแบรนด์สู่ความเรียบง่ายในครั้งนี้จึงเป็นจังหวะก้าวสำคัญในการเตรียมความพร้อมสู่การเติบโตอนาคต โดยสะท้อนถึงการยืนหยัดเคียงข้างผู้ใช้บริการอย่างมั่นคง พร้อมคงจุดยืนในการนำเสนอการเปรียบเทียบอย่างเป็นกลางและไม่ยัดเยียดการขาย
นอกจากนี้ ทางบริษัทยังได้เปิดตัวแคมเปญสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home) ควบคู่กับภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ชุดใหม่ เพื่อสะท้อนถึงอุปสรรคที่ผู้บริโภคมักต้องเผชิญเมื่อค้นหาประกันภัย ไม่ว่าจะเป็นความสับสนจากคำศัพท์เฉพาะทางที่ซับซ้อน การถูกโทรศัพท์รบกวนเพื่อเร่งรัดการขาย หรือการจำใจเลือกกรมธรรม์โดยไม่มีโอกาสเปรียบเทียบทางเลือกอื่น แคมเปญนี้จึงตอกย้ำถึงบทบาทของ คุ้มค่า ในฐานะผู้ช่วยคนสำคัญที่มอบอิสระในการค้นคว้า ทำความเข้าใจ และตัดสินใจเลือกแผนคุ้มครองด้วยตนเอง
การรีแบรนด์ในครั้งนี้สอดรับกับทิศทางการเติบโตของอุตสาหกรรมประกันภัยในประเทศไทย ซึ่งมีการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดประกันวินาศภัยจะขยายตัวแตะระดับ 10.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 ขณะที่เซกเมนต์ประกันภัยออนไลน์มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) สูงกว่า 11% การปรับเปลี่ยนโฉมใหม่จึงช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการรองรับพฤติกรรมของผู้ใช้รถและผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการศึกษาข้อมูลและเปรียบเทียบความคุ้มครองอย่างโปร่งใสด้วยตนเอง
Bangkok Motorhaus มองอย่างไร
การก้าวข้ามจาก “มิสเตอร์คุ้มค่า” สู่ “คุ้มค่า” ในปี 2026 นับเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาดและตอบโจทย์ยุคดิจิทัลอย่างยิ่ง ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนผ่านของตลาดยานยนต์ไทยไปสู่ยุคยานยนต์ไฟฟ้าและเทคโนโลยีการขับขี่ขั้นสูง ผู้ใช้รถในปัจจุบันล้วนมองหาแผนประกันภัยที่มีความยืดหยุ่น โปร่งใส และเหมาะสมกับการใช้งานจริง การนำเสนอคาแรกเตอร์มาสคอตสุนัขดัชชุนคู่ใจผสานเข้ากับเครื่องมือเปรียบเทียบที่ไร้แรงกดดัน ไม่เพียงแต่ช่วยลดช่องว่างความซับซ้อนของข้อมูลกรมธรรม์ แต่ยังสร้างมิติใหม่ของความไว้วางใจระหว่างแพลตฟอร์มกับผู้บริโภค
