FREELANDER แบรนด์ยนตรกรรมอัจฉริยะระดับพรีเมียมสัญชาติอังกฤษ ภายใต้การร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ระหว่าง JLR (Jaguar Land Rover) และ CHERY ได้ประกาศโรดแมปการดำเนินงานเพื่อรุกขยายตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการ ณ กรุงอาบูดาบี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) พร้อมวางตำแหน่งทางการตลาดในฐานะ British Premium Intelligent All-Terrain Brand ที่ผสานเอกลักษณ์งานดีไซน์ตามแบบฉบับอังกฤษ เข้ากับเทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนอัจฉริยะขั้นสูงและห่วงโซ่อุปทานระดับโลก เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ทั่วโลก
ยุทธศาสตร์ระยะแรกของ FREELANDER จะมุ่งเน้นการทำตลาดรถยนต์พวงมาลัยซ้ายในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (MENA) โดยเลือกสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เป็นฐานที่มั่นเชิงกลยุทธ์แห่งแรก ผ่านความร่วมมือกับสองผู้จัดจำหน่ายชั้นนำ ได้แก่ Al Tayer Motors ดูแลพื้นที่ดูไบและรัฐทางตอนเหนือ (Northern Emirates) และ Premier Motors ดูแลพื้นที่อาบูดาบี ซึ่งในปัจจุบันได้เปิดให้ผู้ที่สนใจลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลของ FREELANDER 8 2026 เป็นที่เรียบร้อย ก่อนจะขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายไปยังกาตาร์ คูเวต บาห์เรน จอร์แดน และอียิปต์ ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2026 และต่อเนื่องไปยังประเทศกลุ่มพวงมาลัยซ้ายอื่นๆ เพิ่มเติมในปี 2027
การปักหมุดภูมิภาคตะวันออกกลางเป็นเวทีเปิดตัวแห่งแรก สอดคล้องกับคุณลักษณะของตัวรถที่เน้นสมรรถนะการลุยทุกสภาพเส้นทาง เนื่องจากสภาพภูมิประเทศทะเลทรายและสภาพอากาศที่มีอุณหภูมิสูงจัด มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อกระบวนการวิจัยและทดสอบสมรรถนะของ FREELANDER 8 2026 ทั้งการทำงานของระบบปรับอากาศในห้องโดยสาร โหมดการขับขี่บนผืนทราย (Sand Mode) ตลอดจนฟังก์ชันอำนวยความสะดวกที่ออกแบบมาเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้รถในภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็นการขับขี่ในเมือง การเดินทางท่องเที่ยวกับครอบครัว หรือการลุยทะเลทราย
สำหรับแผนการขยายตลาดในระยะที่สอง ทางค่ายเตรียมเปลี่ยนเลนเข้าสู่ตลาดรถยนต์พวงมาลัยขวา (RHD) โดยกำหนดให้ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นเป้าหมายหลักในระยะแรก เนื่องจากพฤติกรรมการใช้งานของผู้ขับขี่ในทั้งสองประเทศมีความหลากหลาย ครอบคลุมทั้งการใช้งานในเมือง การเดินทางไกลข้ามเมือง และกิจกรรมผจญภัยกลางแจ้ง ซึ่งสอดรับกับจุดเด่นด้านความอเนกประสงค์และความสะดวกสบายระดับพรีเมียมของตัวรถ โดยทางผู้ผลิตจะเร่งเดินหน้าพัฒนารถยนต์รุ่นพวงมาลัยขวาควบคู่กับการแต่งตั้งเครือข่ายพันธมิตรในแต่ละประเทศ
ในระยะที่สาม FREELANDER มีแผนยกระดับผลิตภัณฑ์ให้ผ่านมาตรฐานและข้อกำหนดของทวีปยุโรป เพื่อเข้าทำตลาดในประเทศชั้นนำ อาทิ เยอรมนี อิตาลี เบลเยียม สวิตเซอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ และสเปน ก่อนจะมุ่งหน้าสู่ตลาดบ้านเกิดในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ เพื่อส่งมอบนวัตกรรมยานยนต์อัจฉริยะสไตล์อังกฤษสู่ผู้ใช้รถชาวยุโรปในวงกว้าง โดยกำหนดการเข้าสู่ตลาด สเปกทางเทคนิค และรูปแบบการจัดจำหน่ายของแต่ละประเทศจะประกาศให้ทราบตามลำดับความคืบหน้า
การขับเคลื่อนสู่ตลาดโลกในครั้งนี้ มีรากฐานจากความแข็งแกร่งของ FREELANDER ซึ่งมีบุคลากรกว่า 5,000 คน ศูนย์ปฏิบัติการเชิงกลยุทธ์ 5 แห่ง และการจัดตั้ง FREELANDER Design Hub โดย JLR เพื่อดูแลงานออกแบบโดยเฉพาะ ควบคู่กับการสนับสนุนด้านเทคโนโลยีอัจฉริยะและการผลิตระดับโลกจาก CHERY ซึ่งทางคุณลูเซีย เหมา (Ms. Lucia Mao) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร FREELANDER International ได้เน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในการสร้างคำมั่นสัญญาให้เกิดขึ้นจริงในแต่ละประเทศ ผ่านการดำเนินงานของทีมงาน พันธมิตร และการบริการที่ใกล้ชิด เพื่อส่งมอบประสบการณ์ “Beyond the Legend” ให้แก่ผู้ขับขี่ทั่วโลก
Bangkok Motorhaus มองอย่างไร
ชื่อ FREELANDER ในฐานะแบรนด์อิสระที่เกิดจากการผนึกกำลังกันระหว่าง JLR และ CHERY ถือเป็นก้าวเดินเชิงยุทธศาสตร์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่งในยุคเปลี่ยนผ่าน การนำเอาจิตวิญญาณแห่งงานออกแบบและภาพลักษณ์พรีเมียมระดับตำนานของอังกฤษ มารวมเข้ากับความรวดเร็ว ความเชี่ยวชาญด้านสถาปัตยกรรมอัจฉริยะ และห่วงโซ่อุปทานอันแข็งแกร่งของ CHERY ทำให้ FREELANDER วางตำแหน่งตัวเองอยู่ในจุดที่พร้อมจะแข่งขันทั้งในกลุ่มรถหรูดั้งเดิมและกลุ่มยานยนต์เทคโนโลยีสูง
ประเด็นที่น่าจับตาเป็นพิเศษสำหรับผู้บริโภคชาวไทย คือแผนงานในเฟสที่สองที่ระบุชัดเจนถึงการพัฒนาและส่งมอบรถยนต์เวอร์ชัน “พวงมาลัยขวา (RHD)” โดยมีออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นหัวหอก ซึ่งสะท้อนว่าวิศวกรรมโครงสร้างพื้นฐานของรถถูกออกแบบให้รองรับพวงมาลัยขวาตั้งแต่ต้น และเมื่อสายการผลิตพวงมาลัยขวาเริ่มต้นขึ้น ตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงประเทศไทย ก็ย่อมมีความเป็นไปได้สูงที่จะถูกบรรจุลงในแผนงานเฟสถัดไป
